Foursquare er måske ikke det mest oplagte sociale medie at benytte i sin markedsføring, men alligevel bruger flere og flere store brands tjenesten, da den tilbyder en unik måde at kommunikere og interagere med brugerne på. Det er især inden for underholdnings- og kommunikationsbrancherne, at Foursquare viser sig særligt interessant, hvilket ses i denne top 5 over amerikanske virksomheder, der benytter Foursquare:
1. Bravo – Anbefalinger med personlighed
Bravo, der har specialiseret sig inden for TV i genrene mad, mode og reality-tv, var nogle af de første i tv-branchen til at benytte foursquare. Bravo bruger mediet til at komme med anbefalinger om alt lige fra restauranter til butikker og hoteller . Det er kendte personligheder fra de forskellige tv-programmer, der giver anbefalingerne, og på den måde tilsættes genkendelighed og personlighed. Brugerne af Foursquare følger ikke dermed ikke Bravo som helhed, men TV-personligheder fra programmer, de er fans af, for at følge hvor de tilbringer tiden, eksempelvis, i New York og LA.
2. Zagat – Restaurantanmeldelser
Hvis man skulle nævne ét brand, der er skabt for Foursquare må det være Zagat. Kendt over hele verden, som en seriøs og pålidelig restaurantguide, har Zagat virkelig taget de sociale medier til sig. De bruger Foursquare, som mange indivuduelle brugere gør: til at lægge tips om madrelatrede steder. At Zagat benytter Foursquare er med til at forstærke deres brand i brugernes bevidsthed, og det er ydermere sandsynligt, at de når brugere, der normalt ikke ville rende rundt med Zagat-guiden sammen med deres smartphone.
3. MTV – I kendissernes fodspor
Selvom det nok aldrig kommer til at ske, at kendte kortlægger hele deres gøren og laden for deres fans, så er grænserne rykket en smule, da flere af MTVs reality-stjerner benytter Foursquare til at fortælle om deres favorit steder. På den måde kan brugerne se hvor den kendte var, hvad h*n synes om stedet og hvad h*n bestilte på menuen. Ved at følge kendte på denne måde, er der også en chance for at rende ind i sin yndlingstjerne en dag, hvilket i sig selv er nok til at mange gerne følger med på sidelinjen, eller i dette tilfælde Foursquare.
4. New York Magazine – Urban opdagelse
New York Magazine holder ugentlig tusinde new yorkere opdaterede om emner som kultur, politik og stil. Senest er bladet hoppet med på Foursquare-bølgen og beretter derigennem om steder, der er værd at besøge. I modsætning til Zagat, drejer det sig ikke kun om mad, men også om butikker, barer og offentlige steder, der kan være interassante at besøge. New York Magazine linker via deres tips på Foursquare tilbage til deres hjemmeside, hvor man kan få dybdegående information om det respektive sted, hvilket minder en del om den måde mange virksomheder bruger på Twitter på.
5. History Channel – Uddannelse med underholdning på
History Channel bruger ikke Foursquare til direkte at få flere seere eller til at genere mere trafik til deres hjemmeside, derimod sørger de for at lægge tips ud om interessante steder, der er værd at besøge og inkluderer historiske facts om stedet. På den måde formår History Chanel at benytte en form for indirekte markedsføring, da der netop ikke inkluderes links til hverken tv-programmer eller deres hjemmeside. Alligevel følger folk gladeligt med og siden History Channel startede i april, har de fået over 47.000 følgere.
Det er altid problematisk med nye trends inden for sociale medier og der er en risiko for at fænomenet bliver en døgnflue. Der er flere eksempler på brands, der starter op på Foursquare med fuld fart på, for derefter ar opdatere mindre og mindre, og slutteligt dør kontoen ud efter måneder med mangel på tips og opdateringer.
Som det ser ud lige nu, er Foursquare og lignende sider en underordnet del af strategien for sociale medier, men det forudses, at det med tiden vil blive lige så normalt at opdatere sin Foursquare-profil som sin facebook-profil.
Spørgsmålet er, om din virksomhed er klar til denne virkelighed?